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Moncler
                                     

ⓘ Moncler

Moncler è unazienda tessile italiana specializzata in abbigliamento e accessori. Moncler è stata fondata nel 1952 a Monestier-de-Clermont, località sciistica vicino Grenoble, da René Ramillon, artigiano di attrezzature da montagna francese, e André Vincent. La società è stata acquistata nel 2003 da Remo Ruffini.

La società è quotata nellindice FTSE MIB della Borsa di Milano.

                                     

1.1. Storia In Francia

Il nome Moncler è lacronimo di Monestier de Clermont, località francese vicina a Grenoble dove lazienda è stata fondata.

Allinizio Moncler produceva sacchi a pelo imbottiti, un unico modello di mantella foderata con cappuccio e tende con struttura telescopica e copertura esterna. Il prodotto più venduto era in particolare le tende.

I primi piumini Moncler sono prodotti nel 1954 per gli operai dellazienda stessa, che li indossano sopra la tuta da lavoro nel piccolo stabilimento di montagna. Lalpinista Lionel Terray, amico di René Ramillon, li nota, e sotto la sua consulenza Moncler mette a punto la prima linea specializzata per lalpinismo in alta quota, "Moncler pour Lionel Terray". Gli articoli sono provati nel corso di varie spedizioni e perfezionati.

I piumini Moncler equipaggiarono, tra le altre, le seguenti spedizioni:

  • 1964 fornitore ufficiale delle spedizioni in Alaska organizzate da Lionel Terray
  • 1955 spedizione francese che raggiunse la cima del Makalu, altro ottomila
  • 1954 spedizione italiana che vide la prima conquista del K2, secondo ottomila della terra

Nel 1968 Moncler diventa fornitore ufficiale della nazionale francese di sci alpino durante i Giochi Olimpici Invernali di Grenoble. In questa circostanza il logo Moncler muta, sostituendo il precedente Monte Eguit con il disegno di un gallo.

Nel 1972 la squadra francese utilizza una variante del piumino: non più la versione "doppia", ma un singolo capo più maneggevole e leggero per i requisiti di una competizione agonistica. Denominata inizialmente "Huascaran" e in seguito "Nepal", la linea disponeva di spalline in pelle per appoggiarvi gli sci senza danneggiare il tessuto. Il concomitante decollo del turismo invernale di massa, ebbe ripercussioni positive sulle vendite. Negli anni ottanta il piumino con le sue impunture e il suo effetto "verniciato", disponibile anche in colori sgargianti, inizia a diffondersi nelle aree urbane. La stilista Chantal Thomass, collaborando con lazienda fino al 1989, ne rivisitò lestetica.

                                     

1.2. Storia In Italia

Nel 1992 Moncler diventa un marchio italiano, per mezzo di Pepper Industries, che poi lo cede a Finpart. Nel 2003 il marchio è acquisito dallimprenditore Remo Ruffini presidente e al tempo direttore creativo dellazienda. Nel 2008 il gruppo Carlyle rileva una quota aziendale pari al 48%, mentre a Ruffini rimane il 38%. Nel 2011 primo azionista diventa il fondo francese Eurazeo 45% per un controvalore di 930 milioni di euro; Ruffini resta il secondo azionista scendendo dal 38 al 32%, mentre il gruppo Carlyle riduce la propria quota dal 48 al 17.8%.

Nel 2013 lazienda viene quotata presso la Borsa di Milano e dal 24 marzo 2014 è presente nel segmento FTSE MIB.

Nel 2015 Remo Ruffini torna primo azionista di Moncler mantenendo una quota del 32%, mentre il fondo francese Eurazeo vende parte delle sue azioni scendendo al 15.5%. Nuovo riassetto azionario nel luglio 2016: entrano nel capitale di una newco, Ruffini Partecipazioni che ha il controllo di Moncler, due nuovi soci con il 24.4%: il fondo sovrano di Singapore, Temasek è il suo primo investimento in Italia, e lo spagnolo Torres, presidente di Dufry. Ruffini ha la maggioranza di questa newco con il 75.6%, esce invece Clubsette, la società di Tamburi Investment Partners con una plusvalenza di unottantina di milioni e una quota diretta in Moncler del 5.1%.

Nel febbraio 2018 Moncler lancia il progetto Moncler Genius, modello di business caratterizzato da un insieme di collezioni create da diversi designer e rilasciate mensilmente.

L11 marzo 2019 il fondo statunitense BlackRock acquisisce una partecipazione complessiva nel capitale sociale di Moncler del 5.026%. Lazionista di riferimento è sempre Ruffini con il 26.75% del capitale, segue BlackRock mentre il fondo Eurazeo ha completamente azzerato la sua ultima posizione pari al 4.8% per un controvalore di 455 milioni.

                                     

2. Controversie

  • Nel 2011 Moncler è stata al centro di alcune polemiche a seguito della sua richiesta di bloccare laccesso degli utenti italiani a 493 siti internet contenenti il nome dellazienda nel dominio. Il presupposto era che commercializzassero merce contraffatta.
  • Nel novembre 2014 uninchiesta del programma televisivo Report critica duramente alcune presunte politiche produttive dellazienda, fatto che determina una notevole flessione in borsa del titolo nei giorni successivi. Attualmente la produzione è stata spostata in Moldavia.
                                     

3. Collezioni

Moncler offre al pubblico una gamma variegata di piumini, collocati generalmente nella fascia di lusso, con un allargamento del mercato anche verso la stagione estiva. È presente nel mercato con diverse collezioni:

  • Moncler Gamme Rouge 2006: è una collezione couture, disegnata da Giambattista Valli. La collezione è stata firmata dal 2006 al 2008 da Alessandra Facchinetti. La collaborazione è terminata con la collezione primavera-estate 2018.
  • Moncler Genius 2017:Moncler Genius è un insieme di collezioni create da diversi designer che interpretano l’identità di Moncler. Le collezioni vengono rilasciate mensilmente.
  • Moncler Enfant 2009: è la linea bambino, offre capi ed accessori bebè, baby e junior fino ai 14 anni.
  • Moncler Grenoble 2010: è una collezione che reinterpreta gli stili del passato, sia negli indumenti da sci sia in quelli per il dopo-sci, in chiave metropolitana. Moncler Grenoble prende il nome dalla città di montagna dove è nata lazienda.
  • Moncler Gamme Bleu 2009: è una collezione maschile affidata allo stilista Thom Browne; offre capi maschili dal taglio sartoriale e con tessuti di qualità. La collaborazione con il designer è terminata con la collezione primavera-estate 2018.
  • Moncler main: è la linea principale; offre capispalla, e accessori per donna e uomo.


                                     

4. Collaborazioni

Moncler ha collaborato negli anni con diverse aziende e designer, firmando collezioni o prodotti a edizione limitata:

  • Fendi 2006 - collaborazione per la borsa "Spy Moncler", versione in piumino dellomonima produzione Fendi
  • Comme des Garçons - collaborazione per la linea "Comme des Garçons Moncler 365"
  • Mykita - collaborazione per la linea di occhiali "MYKITA & Moncler", con i modelli "Lino" e "Achille"
  • Palm Angels 2018
  • Rimowa 2012 - collaborazione per una personalizzazione della valigia "Topas Stealth" dellazienda tedesca
  • Off-White™ 2016
  • Moncler V 2010-2011 - collaborazione per ledizione speciale maschile della linea principale, disegnata da Hiroki Nakamura. La collezione aveva per oggetto capi degli anni cinquanta/sessanta, reinterpretati in chiave moderna. Moncler V ha preso il nome dalla Visvim, azienda di cui Nakamura era direttore creativo