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ⓘ Absolut è una marca svedese di vodka, del gruppo francese Pernod Ricard, prodotta a Åhus, Scania nel sud della Svezia. Absolut è disponibile in 126 paesi, ed è ..




Absolut
                                     

ⓘ Absolut

Absolut è una marca svedese di vodka, del gruppo francese Pernod Ricard, prodotta a Åhus, Scania nel sud della Svezia.

Absolut è disponibile in 126 paesi, ed è una delle vodka più vendute al mondo

                                     

1. Storia

Il nome Absolut fu inventato nel 1879 da Lars Olsson Smith, importante imprenditore svedese, il quale inventò nel 1877 un nuovo metodo di distillazione frazionata del Brännvin, con il quale produrre un liquore senza fuselöl che nominò "Tiodubbelt Renadt Brännvin" Vodka purificata dieci volte; dopo due anni di migliorie, Smith cambiò il nome in "Absolut Rent Brännvin", e lanciò il liquore sul mercato svedese. In quel periodo vi era il monopolio di Stoccolma sulla vendita dei liquori: per poter vendere il suo prodotto, acquistò un negozio dove vendere lAbsolut Rent, a prezzi concorrenziali, a Reimersholme, appena fuori dai confini della città; verso la fine del secolo cominciò anche ad esportare il liquore. Nel 1917 lindustria dellalcool in Svezia è stata monopolizzata dal governo svedese, attraverso la società Vin & Spirit. La vodka allora è stata venduta in tutta la nazione con due nomi che si alternavano periodicamente nomi Absolut Rent Brännvin e Renat Brännvin dopo il successo della Absolut, Renat divenne un marchio separato prodotto dalla V&S.

Negli anni settanta, Il presidente della V&S Lars Lindmark, decise di sfidare il mercato statunitense: fece ristudiare la ricetta e dopo varie proposte del gruppo di ricerca marketing, vennero scelti il nome Absolut vodka e il design. il 17 giugno 1979 la Absolut venne lanciata a Boston, New York, Chicago, Los Angeles e San Francisco, e nel primo anno furono venduti 90.000 litri. Nel 1985 divenne il marchio di vodka importata più venduta negli Stati Uniti, superando i concorrenti russi e finlandesi; nello stesso periodo la vodka Absolut cominciò ad essere esportata in altri paesi europei ed asiatici, entrando nella classifica dei cento distillati più venduti al mondo. Nel 1986 esce la prima versione aromatizzata al pepe, mentre nel 2004 esce la prima versione super premium

                                     

2. Prodotto

La vodka Absolut è una vodka svedese di grano a 40° alcolici, prodotta con frumento invernale e acqua del sud della Svezia, nei dintorni di Åhus, di colore bianco trasparente, dal gusto corposo ed equilibrato, buona base per vari cocktail.

                                     

2.1. Prodotto Varianti

Nel tempo son nate diverse varianti della vodka absolut, sia per la qualità del distillato, che per laromatizzazione: Per le vodke bianche sono state create:

  • Absolut Vodka blue label 1979 - Loriginale vodka bianca a 40 °C con scritte blu.
  • Absolut Elyx 2010 - Versione super-preium, sostituisce la Level.
  • Absolut Level 2004-2010 - Versione super-premium, nata per competere nel mercato contro Grey Goose.
  • Absolut Vodka red label 1979-2006 - Versione a maggior contenuto alcolico 50 °C.
  • Absolut 100 2006 - Versione a 50 °C alcolici, sostituisce la red label.

Per le vodke aromatizzate son state create

  • Absolut Raspberri 2004 - Versione aromatizzata al lampone
  • Absolut Pears 2007 - Versione aromatizzata alla pera
  • Absolut Hibiskus 2012 - Versione aromatizzata allibisco e melograno
  • Absolut Mandrin 1999 - Versione aromatizzata al Mandarino e arancia
  • Absolut Peppar 1986 - Versione aromatizzata al jalapeno tostato, pomodoro verde e erbe essiccate.
  • Absolut Apeach 2005 - Versione aromatizzata alla pesca
  • Absolut Wild Tea 2010 - Versione aromatizzata al tè nero e sambuco
  • Absolut Cherrykran 2012 - Versione aromatizzata alla ciliegia, prugna cinese e cranberry bianco
  • Absolut Cherrys 2014 - Versione aromatizzata alla ciliegia
  • Absolut Orient Apple 2011 - Versione aromatizzata alla mela rossa e zenzero
  • Absolut Citron 1988 - Versione aromatizzata al limone
  • Absolut Berri Açai 2010 - Versione aromatizzata allaçai, mirtillo e melograno
  • Absolut Cilantro 2013 - Versione aromatizzata al coriandolo e lime
  • Absolut Vanilia 2003 - Versione aromatizzata alla vaniglia
  • Absolut Gräpevine 2011 - Versione aromatizzata alluva, frutto del drago e papaya
  • Absolut Ruby Red 2006 - Versione aromatizzata al pompelmo rosa
  • Absolut Mango 2008 - Versione aromatizzata al mango
  • Absolut Kurant 1992 - Versione aromartizzata al ribes nero


                                     

3. Marchio

Il marchio è frutto di ripetute ricerche e tentativi, da parte del team creativo, per mettere in evidenza sul mercato americano la vodka Absolut. Dopo vari studi, che proponevano di puntare su colori sgargianti, figure evocative e nomi altisonanti, la società decise invece di puntare, in onore alla tradizione e allidea iniziale di Smith di una vodka pura, su elementi essenziali, minimali, che richiamassero la purezza e la semplicità, elementi che vennero considerati riconducibili anche allidea della Svezia.

                                     

3.1. Marchio Nome

Il nome deriva dal nome dato da Lars Smith al suo liquore, "Absolut Rent Brännvin", traducibile come Brandevino/vodka assolutamente puro. Quando nel 1979 il team di marketing dovette studiare il nome del prodotto: vennero pensati nomi ammiccanti quali "Swedish Blonde Vodka" o "Royal Court Vodka", ma alla fine, in armonia con il progetto si decise di usare la traduzione Absolute Pure Vodka. La parola "absolute" era troppo generica e non poteva essere registrata come marchio, quindi decisero di togliere la "e" finale per aggirare lostacolo e dare un tocco più svedese al nome. La dicitura "pure" anche non poteva essere compresa nel nome, rimanendo quindi il nome finale di "Absolut Vodka". Venne deciso di indicare come sottotitolo "Country of Sweden" per evidenziare lorigine del prodotto.

                                     

3.2. Marchio Confezione

La Absolut viene distribuita in bottiglie di vetro cilindriche trasparenti con il marchio e varie diciture stampate direttamente sul vetro ed un unico elemento che spicca, un medaglione con il ritratto di L.O.Smith sul collo; in alto chiude un tappo di metallo grigio liscio e cilindrico. I font utilizzati sono il Futura Extra Bold Compressed e LEdwardian Script. Le bottiglie come il resto sono prodotte ad Åhus.

Anche per la confezione furono studiate molte soluzioni, dal disegno di vichinghi, a bottiglie sofisticate, che richiamassero le corti russe. Il design finale fu ispirato invece a quello delle bottiglie di medicinali che vennero usate fin dal XVII secolo in Svezia per contenere i medicamenti; il designer Gunnar Broman vide una di queste bottiglie in un negozio di Stoccolma, e venne colpito sia dalleleganza semplice, tipica svedese, sia per il fatto che per secoli la vodka venne utilizzata come medicinale. Si decise quindi di ispirarsi a quelloggetto, mantenendone la trasparenza. Dopo varie prove si notò che però un tocco di colore era necessario: venne quindi utilizzato il blu, colore che meglio si adattava, per colorare il nome, mentre il bianco per le scritte.



                                     

4. Mercato

La fama di Absolut è dovuta alla relativa campagna pubblicitaria di fondo, creato dallagenzia di pubblicità TBWA, sulla base della figura distintiva della bottiglia. Iniziando intorno al 1980 con il fotografo Steven Bronstein, con circa 1500 immagini. Le immagini caratterizzano frequentemente le bottiglie nel centro e evidenziano il titolo "ABSOLUT ____". alla parte inferiore.

                                     

5. Edizione speciale

La vodka Absolut ha creato una bottiglia delledizione speciale della vodka nel 2003 progettata da Romero Britto, è stata chiamata "Absolut Magon" ed è stata messa una dedica in miniatura sulla etichetta.