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ⓘ Syndication, mass media. Il termine syndication indica, nella diffusione radiotelevisiva, un circuito di emittenti consorziate tra loro con due obiettivi: la pr ..




Syndication (mass media)
                                     

ⓘ Syndication (mass media)

Il termine syndication indica, nella diffusione radiotelevisiva, un circuito di emittenti consorziate tra loro con due obiettivi: la produzione in comune dei programmi e la raccolta pubblicitaria su base nazionale. È comune nei paesi in cui la televisione è organizzata intorno a reti locali affiliate a una rete nazionale, in particolare gli Stati Uniti dAmerica o, come negli anni ottanta, in Italia. Nel resto del mondo si ha prevalentemente un sistema centralizzato, nel quale le emittenti televisive non hanno affiliazioni con le reti locali e la syndication è meno comune. Gli spettacoli possono anche essere prodotti internazionalmente con tale logica.

                                     

1. Tipologie

  • primo periodo di programmazione first-run syndication: si riferisce ai programmi che vengono trasmessi per la prima volta come un programma sindacato o almeno è così per la prima offerta in un dato paese ;
  • sindacazione con diffusione pubblica public-broadcasting syndication: è sorta negli Stati Uniti come un servizio parallelo alle stazioni televisive nel servizio PBS e ad una manciata di stazioni indipendenti.
  • sindacazione fuori rete off-network syndication: coinvolge la vendita di un programma già trasmesso su una rete televisiva: la replica;

Quando si sindaca uno spettacolo, la casa di produzione o limpresa di distribuzione cerca di vendere i diritti a una sola stazione o a una società dazione che possiede diversi canali, queste possono essere sia internazionali che nazionali. In caso di successo, questo può essere redditizio, ma la syndication può concedere in licenza lo show solo in una piccola percentuale del mercato. Una volta che un network sindaca uno spettacolo, solitamente esso verrà mandato in onda sulla maggior parte o su tutti i network affiliati nello stesso giorno alla stessa ora (in una determinata fascia oraria, nei paesi in cui questo è un problema.

Dagli anni 2000 a volte quando un programma viene proposto per una distribuzione nazionale in prima visione, prima viene testato su una parte o tutti i canali di grandi stazioni, permettendo così di far capire al distributore se un roll-out nazionale è fattibile, basandosi sui livelli di rating raggiunti.

                                     

2.1. Esempi Italia

Nel corso degli anni settanta, dopo due sentenze della Corte Costituzionale, si era ammessa la trasmissione via etere da parte dei privati purché svolta in ambito locale, ma una razionalizzazione era stata introdotta, di fatto, con lintroduzione di un sistema modellato sulle syndication statunitensi: le emittenti, pur restando indipendenti tra loro, si collegavano per un certo numero di ore ad unemittente capofila.

Tra le syndication italiane più famose si ricordano Odeon TV, Cinquestelle, Italia 7 ed Europa 7; altri consorzi di livello nazionale furono Junior TV, Supersix, Rete A e Italia 9 Network.

Prima della concessione della diretta per le reti televisive private nazionali, anche le reti Fininvest Canale 5, Italia 1 e Rete 4 erano considerate formalmente syndication o, come venivano definite in alcuni giornali dellepoca, "consorzi". I programmi delle tre reti Fininvest venivano ripetuti dalle varie emittenti locali affiliate agli stessi orari.

  • Cinquestelle
  • Europa 7
  • Canale Italia
  • Rete A
  • K2
  • 7 Gold
  • Odeon TV
                                     

2.2. Esempi Stati Uniti dAmerica

Negli Stati Uniti, con il termine syndication si intende generalmente la vendita di una serie televisiva trasmessa in prima visione dai network nazionali a consorzi di piccoli network locali affinché possano ritrasmetterla in replica. In particolare, è molto comune la cosiddetta stripped syndication, ovvero la trasmissione di un episodio al giorno, tutti i giorni, dal lunedì al venerdì. Il numero di episodi standard per poter intavolare tale vendita è intorno agli 88 episodi anche se 100 sono meglio; 88 episodi possono facilmente essere letti come 4 stagioni da 22 episodi ciascuna. Per questo motivo, la syndication assume un particolare peso nelle trattative di rinnovo delle serie televisive che arrivano in fondo alla propria terza stagione, in quanto garantisce loro, con certezza quasi matematica, una quarta stagione utile a raggiungere questo obiettivo, solitamente molto profittevole per gli studios che producono la serie.

                                     

3. Tipi di offerte

  • Offerte in denaro: si hanno quando un distributore offre un programma al migliore offerente. Laccordo può prevedere anche che il distributore conservi alcuni spazi pubblicitari per compensare i costi del programma, la stazione emittente ottiene così il programma a un costo inferiore in cambio di uno spazio pubblicitario per il produttore, questo accordo viene chiamato "cash plus deal".
  • Offerte di baratto: si usano solitamente per programmi vecchi o programmi appena prodotti. In questo caso i distributori ottengono una parte del guadagno proveniente dalle pubblicità in cambio del loro programma. Ad esempio, in un accordo 7/5 i produttori ottengono 7 minuti di pubblicità, lasciando 5 minuti alla stazione emittente.
                                     

4. Syndication radiofonica

La vendita di diritti di trasmissione di programmi radio funziona alla stessa maniera della vendita di diritti per programmi televisivi, con lunica eccezione che solitamente le radio non sono organizzate in rigide reti di affiliazione. Le reti radio in genere distribuiscono solo programmi radiofonici le singole stazioni anche se spesso fanno parte di gradi agglomerati decidono che programma mandare in onda di questi. Questo spiega come mai le reti radio non sono riconosciute quanto le reti televisive dal pubblico, anche se a volte si alleano con reti televisive.

La syndication è popolare soprattutto nelle "talk radio".

                                     

5. Syndication internazionale

La syndication esiste anche nei mercati internazionali. Molto spesso paesi con la stessa lingua si scambiano programmi attraverso la syndication, ad esempio capita frequentemente che programmi provenienti dal Regno Unito, dal Messico o dallArgentina vengano comprati da emittenti locali statunitensi.

Una delle serie televisive più conosciuta e distribuita nel mondo attraverso la syndication è The Muppet Show, prodotta da ATV negli Elstree Studio a Hertfordshire.

Negli anni 70 molte commedie britanniche, come The Benny Hill Show e Il circo volante di Monty Python, vendettero i diritti di trasmissione a delle emittenti locali statunitensi o di altri paesi.

Lo show televisivo CSI ha guadagnato 1.6 milioni di dollari a episodio per il primo ciclo di vendite dei diritti attraverso la syndication.

In qualsiasi paese sia prodotta una serie televisiva, la sua produzione è basata sul valore economico e sulla potenziale vendita allestero, tenendo conto delle possibilità che dà la syndication. I fattori economici che influenzano la produzione al di fuori degli Stati Uniti svolgono un ruolo importante nel decidere se i diritti di trasmissione saranno venduti a emittenti privati nazionali o internazionali. Sul mercato internazionale la syndication ha subito una crescita esponenziale. Se negli anni 90 erano molto comuni i rating bassi, adesso grazie allaumento della concorrenza si devono mantenere dei livelli alti per comprare i diritti per distribuire gli spettacoli.



                                     
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