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ⓘ Audience è un termine inglese utilizzato nel linguaggio commerciale, in particolare pubblicitario, per indicare linsieme delle persone che hanno seguito una det ..




                                     

ⓘ Audience

Audience è un termine inglese utilizzato nel linguaggio commerciale, in particolare pubblicitario, per indicare linsieme delle persone che hanno seguito una determinata trasmissione televisiva o radiofonica, o comunque un messaggio diffuso attraverso un mezzo di comunicazione di massa.

Tali informazioni sono considerate particolarmente importanti nel campo mediatico in quanto determinano i prezzi delle trasmissioni pubblicitarie richiesti dalle emittenti; lanalisi dei dati sugli spettatori consente inoltre alle imprese di attuare investimenti pubblicitari pianificati e rivolti a target ben definiti, offrendo alle emittenti lopportunità di comprendere i gusti degli spettatori migliorando di conseguenza la composizione dei palinsesti.

                                     

1. Etimologia

Il termine audience proviene dal francese antico oiance, a sua volta derivante dal latino audentia udienza, legato al verbo audire, che significa udire, ascoltare.

Risalente al XIV secolo, la parola in francese antico indicava unudienza o ricevimento formale. Anche se nel francese moderno mantiene tale significato, indicando anche la seduta di un tribunale, nel XV secolo audience iniziò ad essere usato anche per indicare i partecipanti a unudienza e più in generale un insieme di ascoltatori. Questultimo si affermò quindi come significato prevalente nei paesi anglosassoni, arrivando a comprendere, nella seconda metà del 1800, anche i lettori di un libro.

In lingua italiana è un anglicismo utilizzato in senso tecnico per indicare la quantità di spettatori di un programma diffuso da un mass media, ed estensivamente anche il pubblico di un qualsiasi spettacolo o come sinonimo di ascoltatori.

                                     

2. Indici di ascolto

Laudience può essere indicata attraverso vari indici di ascolto, sempre calcolati attraverso rilevazioni statistiche. Nel campo televisivo, le indagini sono prevalentemente attuate tramite appositi apparecchi, denominati meter, installati presso le abitazioni di alcune famiglie selezionate dalle aziende che effettuano le ricerche. Tali dispositivi registrano semi-automaticamente la visione dei programmi, inviando poi giornalmente i dati raccolti tramite connessione telefonica. Alla raccolta automatica dei dati alcune aziende affiancano, in determinati periodi dellanno, negli Stati Uniti noti come sweeps, ulteriori rilevamenti cartacei, per i quali le famiglie selezionate sono invitate ad annotare per una settimana, in un apposito diario, tutti i programmi visti.

Le prime rilevazioni dellaudience radiofonico furono i cosiddetti Crossley ratings, attuate negli Stati Uniti dal 1930 tramite sondaggi telefonici dalla Cooperative Analysis of Broadcasting. Negli anni seguenti anche la C. E. Hooper Company, utilizzando un nuovo metodo di raccolta dei dati ideato da George Gallup, il quale prevedeva interviste durante lemissione dei programmi invece che il giorno successivo, iniziò a registrare gli ascolti radiofonici, affermandosi presto come leader nel settore. La Hooper dal 1948 iniziò a rilevare anche gli ascolti televisivi, venendo assorbita due anni più tardi dalla Nielsen.

Anche se tali indagini sono spesso oggetto di critiche, sia per i metodi con cui vengono condotte che per lattendibilità che ne consegue, continuano ad essere di grande importanza per le aziende televisive, determinando i valori economici degli spazi pubblicitari e risultando uno dei primi fattori che incidono sulla durata di un programma.

Di seguito sono elencati i principali indici.

                                     

2.1. Indici di ascolto Audience media

L audience media, o ascolto medio, indica il numero di spettatori medio registrato da una trasmissione, in un determinato momento o in una determinata fascia oraria.

È solitamente calcolata rapportando la somma dei contatti rilevati per ogni minuto di trasmissione, indicata anche come copertura lorda o contatti lordi in quanto vengono incluse le duplicazioni, alle stesse unità temporali.

                                     

2.2. Indici di ascolto Rating

Il rating, anche indicato come percentuale di penetrazione o semplicemente penetrazione, è il rapporto percentuale tra il numero di spettatori medio registrato da un programma o in una fascia oraria e il totale delle unità statistiche, ossia la popolazione statistica, a cui si fa riferimento.

Nellambito dellaudience televisiva la popolazione statistica è formata dal totale stimato degli individui in grado di usufruire di un televisore.

                                     

2.3. Indici di ascolto Contatti netti

I contatti netti sono il totale degli spettatori unici che hanno assistito ad almeno un minuto di una determinata trasmissione radiofonica o televisiva.

                                     

2.4. Indici di ascolto Minuti visti

Per minuti visti si intende il numero dei minuti effettivi di una trasmissione seguiti in media da ogni contatto netto.

                                     

2.5. Indici di ascolto Permanenza

La permanenza, anche indicata come un indice di "fedeltà", è il rapporto percentuale tra il numero dei minuti visti e la durata della trasmissione radiofonica o televisiva considerata.

                                     

3.1. Indici di ascolto televisivo nel mondo Germania

In Germania indagini sullaudience televisiva iniziarono ad essere messe in pratica dal 1963, mentre dal 1985 vennero affidate alla GfK, uno dei principali gruppi di ricerca statistica a livello internazionale. Nel 2014 la finale del campionato mondiale di calcio 2014, che vide trionfare la nazionale tedesca, registrò la punta dascolto più alta di sempre, pari a 41.89 milioni di spettatori e l86.3% di share.

                                     

3.2. Indici di ascolto televisivo nel mondo Italia

In Italia gli indici di ascolto televisivo sono calcolati, a partire dal 1986, dallAuditel, la quale si basa, al 2018, su un campione composto da circa 16 200 famiglie.

Al 2011, il maggiore dato dascolto registrato in Italia dallAuditel è quello della partita Italia-Argentina durante le semifinali del campionato mondiale di calcio 1990, vista da circa 27 milioni di spettatori; tra gli eventi più seguiti nella storia della TV italiana figura anche la finale del campionato mondiale di calcio 2006 tra Italia e Francia, che registrò unaudience media di 23.935.000 spettatori e uno share dell84.11%.

Prima dellavvento dellAuditel, venivano solitamente stimate audience maggiori: per Portobello si riportava una media di 25 milioni di spettatori, mentre la finale del campionato mondiale di calcio 1982 tra Italia e Germania raggiunse il picco storico di 36.7 milioni.

La fascia detà considerata più redditizia dalle emittenti è quella 25-54 anni.



                                     

3.3. Indici di ascolto televisivo nel mondo Regno Unito

Nel Regno Unito laudience televisiva è rilevata per conto della Broadcasters Audience Research Board BARB, fondata nel 1981, mentre negli anni precedenti la Joint Industry Committee for Television Audience Research conduceva sondaggi sui programmi della ITV e la BBC provvedeva ad effettuare indagini autonomamente. Levento più visto di sempre è considerato la finale del campionato mondiale di calcio 1966, vinta dagli inglesi, con circa 32.3 milioni di spettatori stimati; nel 1997 il funerale di Diana Spencer è stato visto da 32.10 milioni di spettatori.

                                     

3.4. Indici di ascolto televisivo nel mondo Stati Uniti

Negli Stati Uniti dAmerica i dati sono rilevati dalla Nielsen Media Research. La fascia alla quale gli investitori danno maggior rilievo, e per la quale i dati vengono quindi maggiormente pubblicizzati, è quella 18-49 anni, il cui rating è considerato più importante dellaudience totale media. Il Super Bowl XLIX del 2015 è considerato levento televisivo più visto, con 114.4 milioni di spettatori, un rating del 47.5% e uno share del 71%.

                                     

3.5. Indici di ascolto televisivo nel mondo Grandi eventi internazionali

In occasione dei grandi eventi internazionali, in particolare sportivi, alcuni istituti di ricerca effettuano stime sulle presunte audience "globali". Nel 2008 la Nielsen Media Research individuò levento più seguito di sempre nel mondo nei giochi della XXIX Olimpiade, svolti a Pechino nello stesso anno, stimando che almeno 4.7 miliardi di persone, circa il 70% della popolazione mondiale, avrebbero assistito almeno ad una parte della manifestazione.

                                     
  • Audience numero di spettatori o ascoltatori che hanno seguito una certa trasmissione televisiva o radiofonica Audience gruppo musicale rock progressivo
  • Hamasaki e D.A.I. Audience Dave Ford mix Surreal Sample MadnesS remix Audience Keith Litman s radio mix Audience Feelin U mix Audience Genius Rock
  • Audience è il primo album degli Audience pubblicato dalla Polydor Records nel 1969. Brani composti da Howard Alexander Werth e Trevor Williams, tranne
  • La Real Audiencia o semplicemente Audiencia in italiano Real Udienza era un organo amministrativo e di giustizia in uso in Spagna e nel suo Impero.
  • Mirren Stars in The Audience on Broadway, in The New York Times, 28 giugno 2015. URL consultato il 31 dicembre 2018. EN The Audience Broadway Gerald
  • futuri Audience con l eccezione di Connor, che entrò nel gruppo dopo la partenza di John Richardson. Dopo qualche settimana di prove, gli Audience avevano
  • wireless di ricezione dei dati antenne un software di Audience Response La maggior parte degli audience response system usa un sistema hardware wireless.
  • An Audience with Elton John è una VHS di Elton John, distribuita nel 1997 dalla Telstar. Si tratta sostanzialmente di una famosa trasmissione britannica
  • Saving an Audience è un cortometraggio muto del 1912 diretto da Van Dyke Brooke. Il film fu prodotto dalla Vitagraph Company of America. Distribuito dalla
  • L Audiencia Reale di Quito in spagnolo: Real Audiencia de Quito a volte indicata come Regno di Quito 1563 - 1822 fu un unità amministrativa dell Impero
  • Audience of One è il secondo singolo del quinto album Appeal to Reason della band melodic hardcore Rise Against. È stato pubblicato il 15 gennaio 2009