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ⓘ Ambush marketing, o marketing di imboscata, è lespressione comunemente usata nel mondo anglosassone in ipotesi di associazione indebita di un brand ad un evento ..




Ambush marketing
                                     

ⓘ Ambush marketing

Ambush marketing, o marketing di imboscata, è lespressione comunemente usata nel mondo anglosassone in ipotesi di associazione indebita di un brand ad un evento mediatico o allinterno di uno spazio pubblico; ossia quando lo stesso non appartenga ad uno degli sponsor ufficiali. Accade sovente che un brand paghi per diventare sponsor ufficiale ed unico di un dato evento mediatico, nel quale si intromette cercando visibilità, con unazione di marketing non convenzionale, unaltra compagnia in modo non ufficiale.

Inoltre, è bene presupporre la capacità di un brand di selezionare il profilo del proprio destinatario ed intervenire in uno spazio e un tempo ridotto, attivando la pratica di risemantizzazione del luogo e facendo prendere coscienza agli individui del tema sociale o di marketing.

Il termine "Ambush Marketing" è stato coniato dal marketing strategist Jerry Welsh, mentre lavorava per lAmerican Express Company, nel 1980.

                                     

1. Esempi storici

Nel 1996, durante la conferenza stampa di presentazione della finale dei 100 m ad Atlanta, Linford Christie si presentò sfoggiando delle lenti in cui si poteva riconoscere il logo del suo sponsor tecnico, Puma.

Il 22 marzo 2007 Sony lancia in Francia la nuova PlayStation 3. Allevento si "imbosca" una società concorrente che, senza essere autorizzata, sfrutta lo sforzo di Sony per promuovere la sua console per videogiochi diretta rivale della PS3.

Un caso eclatante avvenne nelle olimpiadi del 2008: nella cerimonia di apertura lultimo tedoforo fu latleta Li Ning, che oltre ad essere stato un ex-ginnasta, è anche imprenditore di unomonima azienda di abbigliamento sportivo.

Un altro caso si è verificato durante il Campionato mondiale di calcio 2010 prima della partita tra Paesi Bassi e Danimarca, disputata a Johannesburg il 15 giugno 2010. Un gruppo di 36 ragazze olandesi che indossavano capi di vestiario arancioni sponsorizzati nonostante lassenza di loghi da una marca di birra tedesca sono state bloccate allingresso dello stadio, a causa della violazione delle norme FIFA sullesclusiva commerciale.