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ⓘ Toilet advertising. Il Toilet Advertising, rappresenta una tecnica di marketing below the line, ovvero si pone per modalità in alternativa alla pubblicità tradi ..




                                     

ⓘ Toilet advertising

Il Toilet Advertising, rappresenta una tecnica di marketing below the line, ovvero si pone per modalità in alternativa alla pubblicità tradizionale e per finalità in modo complementare, potendo sia agire da perno della campagna pubblicitaria che da supporto alladvertising convenzionale.

Questa forma di pubblicità sfrutta un mezzo di comunicazione fino qualche anno fa totalmente inesplorato: i servizi igienici.

Tecnicamente consiste nellinstallazione allinterno di un supporto fisico cornicetta a muro di una locandina raffigurante un messaggio pubblicitario. I formati più utilizzati sono gli A4 e gli A3.

                                     

1. Storia

Nasce negli anni 90 negli Stati Uniti, dove si diffonde con capillarità sul territorio ed acquista nel giro di un decennio una posizione di rilievo allinterno del media mix delle aziende statunitensi. Agli albori del nuovo millennio si affaccia anche nel Vecchio Continente, in particolar modo in Gran Bretagna e nel nord Europa, dimostrando la propria efficacia anche nei confronti dei più tradizionali consumatori europei.

                                     

2. Efficacia

Il punto di forza di questo mezzo di comunicazione è la forte efficacia riscontrata nelle campagne pubblicitarie implementate in Nord America e nel Regno Unito. Gli elementi alla base del successo sono:

  • Economicità: nei mercati USA e UK questa forma di pubblicità si è sempre contraddistinta per un pricing molto aggressivo, garantendo un ROI molto elevato per il committente della campagna pubblicitaria.
  • Targeting sul sesso al 100%
  • Captive audience: elevato tempo di esposizione al messaggio in assenza di distrazioni esterne
  • Posizione del messaggio: risulta impossibile da ignorare
                                     

3. Diffusione in Italia

Allinterno del panorama italiano, fino ad ora restio alladozione di questo nuovo mezzo, solo nellultimo periodo si sono sviluppate le prime forme di t oilet advertising.